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标题: 各大信息流平台优缺点对比及投放建议 [打印本页]

作者: 晴天雨天    时间: 2022-1-26 17:05
标题: 各大信息流平台优缺点对比及投放建议
  1、广点通

  旗下的广告产品有:腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间、浏览器、移动APP原生、QQ聊天窗口、微信公众号、微信朋友圈、天天快报等。

  优势:用户量大,覆盖面广,用户粘性大,适合品牌宣传,二类电商投放也不错!年轻用户集中,支持oCPM模式投放。

  缺点:因为是社交平台的关系,听说投放跟社交粘上关系的产品一般都是不让上的哈。

  投放建议:确认自己产品的用户群,明确产品调性,定向投放到目标人群。

  2、微博粉丝通

  用户特征:群体活跃,偏年轻化,女性用户居多,容易受舆论影响,八卦

  优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

  缺点:成本偏高,需要较高的维护成本。

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  3.新浪扶翼

  新浪效果广告是新浪旗下,以效果计费的广告营销体系,主要包括广告交易平台SAX和广告投放平台扶翼。流量来源:新浪新闻app、新浪网wap流量以及联盟流量。用户特征:用户男性偏多,年龄偏大,受教育程度总体偏高。

  优势:用户年龄偏大,消费能力强。

  投放建议:男性居多,可投放股票、金融、游戏、汽车、男性养生等。

  4、百度信息流

  现在百度信息流的越来越好,整合了手机百度、百度贴吧、百度浏览器的资源。旗下主要产品:手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器。

  优点:有搜索基础,关键词定向更精准,能定向百度贴吧

  缺点:投放系统与sem相似,投放操作较为复杂,目前流量和成本较为不稳定,还是要看你自己投放优化能力哈。

  投放建议:用户覆盖面广,大部分产品都适合投放,配合搜索广告可更好的全面触达目标用户。

  5、今日头条

  今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,依然是目前最大的信息流广告平台之一。主要广告产品:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。用户特征:群体广泛,二三四线及以下城市偏多。

  优势:算法成熟,定向选项精细,支持oCPM模式,抖音短视频广告形式新颖效果较好。

  缺点:头条APP信息流成本偏高。(当然看你产品哈,你能接受都可以)

  投放建议:理财、生活、游戏、app等,尝试oCPM出价方式,抖音成本较低。

  6、视频类平台

  视频类平台以爱奇艺、腾讯、优酷为主。用户特征:爱奇艺、腾讯都比较偏年轻化,追求潮流。而优酷会比较偏生活化,像一些即时热点等。

  优势:资源丰富,人群范围较广

  投放建议:可进行品牌认知、强化,或促销信息告知,提高出价获取优质流量有时候反而能提高roi。

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