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标题: 各大信息流平台优缺点对比及投放建议 [打印本页]

作者: 晴天雨天 时间: 2022-1-26 17:05
标题: 各大信息流平台优缺点对比及投放建议
　　1、广点通

　　旗下的广告产品有：腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间、浏览器、移动APP原生、QQ聊天窗口、微信公众号、微信朋友圈、天天快报等。

　　优势：用户量大，覆盖面广，用户粘性大，适合品牌宣传，二类电商投放也不错!年轻用户集中，支持oCPM模式投放。

　　缺点：因为是社交平台的关系，听说投放跟社交粘上关系的产品一般都是不让上的哈。

　　投放建议：确认自己产品的用户群，明确产品调性，定向投放到目标人群。

　　2、微博粉丝通

　　用户特征：群体活跃，偏年轻化，女性用户居多，容易受舆论影响，八卦

　　优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播!

　　缺点：成本偏高，需要较高的维护成本。

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　　3.新浪扶翼

　　新浪效果广告是新浪旗下，以效果计费的广告营销体系，主要包括广告交易平台SAX和广告投放平台扶翼。流量来源：新浪新闻app、新浪网wap流量以及联盟流量。用户特征：用户男性偏多，年龄偏大，受教育程度总体偏高。

　　优势：用户年龄偏大，消费能力强。

　　投放建议：男性居多，可投放股票、金融、游戏、汽车、男性养生等。

　　4、百度信息流

　　现在百度信息流的越来越好，整合了手机百度、百度贴吧、百度浏览器的资源。旗下主要产品：手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器。

　　优点：有搜索基础，关键词定向更精准，能定向百度贴吧

　　缺点：投放系统与sem相似，投放操作较为复杂，目前流量和成本较为不稳定，还是要看你自己投放优化能力哈。

　　投放建议：用户覆盖面广，大部分产品都适合投放，配合搜索广告可更好的全面触达目标用户。

　　5、今日头条

　　今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依然是目前最大的信息流广告平台之一。主要广告产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。用户特征：群体广泛，二三四线及以下城市偏多。

　　优势：算法成熟，定向选项精细，支持oCPM模式，抖音短视频广告形式新颖效果较好。

　　缺点：头条APP信息流成本偏高。(当然看你产品哈，你能接受都可以)

　　投放建议：理财、生活、游戏、app等，尝试oCPM出价方式，抖音成本较低。

　　6、视频类平台

　　视频类平台以爱奇艺、腾讯、优酷为主。用户特征：爱奇艺、腾讯都比较偏年轻化，追求潮流。而优酷会比较偏生活化，像一些即时热点等。

　　优势：资源丰富，人群范围较广

　　投放建议：可进行品牌认知、强化，或促销信息告知，提高出价获取优质流量有时候反而能提高roi。

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