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标题: SEM教程之账户各层级该如何优化 [打印本页]

作者: Coisini 时间: 2021-11-11 15:17
标题: SEM教程之账户各层级该如何优化

　　1、账户层级优化

　　① 每日账户整体成本及投产监控

　　② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中，需要做详细数据分析尽快采取优化调整

　　③ 对比整个大盘的成本及投产情况，清楚账户的优化空间

　　2、计划层级优化

　　对比消费占比80%以上的几个计划，每天做成本监控，每周进行投产监控

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(图片来源于公开网络，若涉及侵权联系尽快删除)

　　3、单元层级优化

　　对消费占计划消费80%的重点单元，可以将其当作计划层级看待分析

　　4、关键词层级优化

　　① 关键词成本高投产差

　　·利用四象限法，找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词，优化调整这些词

　　·拉长周期，查看动态平均成本：

　　若长周期内动态平均表现较好，可以适当提升优化

　　若长周期内动态平均表现差，可以降低出价或暂停推广

　　② 成本高投产好

　　·查看长期数据，动态平均成本可接受的话，可以持续观察，利用四象限法，进行账户优化

　　·查看长期数据，动态平均成本超出接受范围，利用四象限法进行优化

　　③ 成本低投产好

　　适当逐步扩流，加词、扩匹配、提排名、优化创意等

　　④ 长尾关键词

　　整体消费占比高的情况下，可根据长期动态平均数据，将投产差的降价处理

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(图片来源于公开网络，若涉及侵权联系尽快删除)

　　5、搜索词层级优化

　　① 搜索词表现差

　　·存在某个高消费搜索词导致的成本高：精否该词

　　·存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高：广否这类词

　　·搜索词消费梯队划分(四象限法)，可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控)

　　·搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作，可以返回调整关键词

　　·从否词来看，找出问题较多的关键词所处的单元、计划等

　　② 搜索词表现良好

　　定期查看表现优秀的搜索词：

　　·已有词可给流量提升，如扩匹配、提排名、优化点击率等

　　·如账户没有此类搜索词，可新增相关关键词，给予推广

　　

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