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SEM教程之账户各层级该如何优化

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CoisiniLv.9 显示全部楼层 发表于 2021-11-11 15:17:10 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

  1、账户层级优化

  ① 每日账户整体成本及投产监控

  ② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整

  ③ 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间

  2、计划层级优化

  对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控


(图片来源于公开网络,若涉及侵权联系尽快删除)


  3、单元层级优化

  对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析

  4、关键词层级优化

  ① 关键词成本高投产差

  ·利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词,优化调整这些词

  ·拉长周期,查看动态平均成本:

  若长周期内动态平均表现较好,可以适当提升优化

  若长周期内动态平均表现差,可以降低出价或暂停推广

  ② 成本高投产好

  ·查看长期数据,动态平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化

  ·查看长期数据,动态平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化

  ③ 成本低投产好

  适当逐步扩流,加词、扩匹配、提排名、优化创意等

  ④ 长尾关键词

  整体消费占比高的情况下,可根据长期动态平均数据,将投产差的降价处理


(图片来源于公开网络,若涉及侵权联系尽快删除)


  5、搜索词层级优化

  ① 搜索词表现差

  ·存在某个高消费搜索词导致的成本高:精否该词

  ·存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词

  ·搜索词消费梯队划分(四象限法),可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控)

  ·搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词

  ·从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等

  ② 搜索词表现良好

  定期查看表现优秀的搜索词:

  ·已有词可给流量提升,如扩匹配、提排名、优化点击率等

  ·如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词,给予推广

  
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