SEM账户结构及设置规则分享

　　SEM账户结构大致分为四个层级：

　　账户、

　　推广计划、

　　推广单元、

　　关键词与创意。

　　在账户层级设置中，主要包含以下几个方面：

　　1、账户状态

　　2、账户预算

　　3、推广地域

　　4、关键词/创意激活时长

　　5、精确匹配扩展

　　6、动态创意设置

　　7、搜索合作网络

　　8、目标客户追投

　　9、好词快投

　　在推广计划层级设置中，主要包含以下几个方面：

　　1、计划状态

　　2、预算

　　3、设备

　　4、推广地域

　　5、推广时段

　　6、否定关键词

　　7、创意展现方式

　　8、个性化推荐

　　在推广单元层级设置中，主要包含以下几个方面：

　　1、单元状态

　　2、单元出价

　　3、否定关键词

　　4、分匹配模式出价系数

　　5、移动出价比例

　　6、电话追踪

　　在关键词层级设置中，主要包含以下几个方面：

　　1、关键词状态

　　2、出价

　　3、匹配模式

　　4、访问URL

　　5、移动访问URL

　　6、暂停

　　7、激活

　　8、监控

　　9、转移

　　在创意层级设置中，主要包含以下几个方面：

　　1、创意结构

　　创意包括标题、描述、显示URL和访问URL，其中前三个都是让网民直接看到的信息，访问URL是网民点击推广信息后实际进入的网站地址。

　　2、创意撰写

　　3、通配符

　　1)关键词通配符

　　通配符是能够替代单元内所有关键词的符号，以增加创意飘红几率。

　　2)地域通配符

　　在创意标题前插入{投放地域}，搜索用户会根据所在位置看到不一样的地域信息，且地域信息会飘红。这个功能的用法非常简单，只需点击“插入地域通配符”的按钮就行，不需要修改括号中的内容。

　　4、创意状态

　　5、默认URL

　　1)默认访问URL

　　就是网民点击推广信息后进入的那个网站地址，通常按照创意内容进行设置，如果创意主打优惠价格，则默认URL可设置为优惠活动页面，如果创意是介绍产品，那么默认URL可以设置为相应的产品页面。

　　2)显示URL

　　显示URL是显示在推广信息中的，通常建议用官网主域名，美观且能作为宣传。

　　6、移动URL

　　7、设备偏好

　

　　

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