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SEM教程之账户各层级该如何优化
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SEM教程之账户各层级该如何优化
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Coisini
Lv.9
显示全部楼层
发表于 2021-11-11 15:17:10
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1、账户层级优化
① 每日账户整体成本及投产监控
② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整
③ 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间
2、计划层级优化
对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控
(图片来源于公开网络,若涉及侵权联系尽快删除)
3、单元层级优化
对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析
4、关键词层级优化
① 关键词成本高投产差
·利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词,优化调整这些词
·拉长周期,查看动态平均成本:
若长周期内动态平均表现较好,可以适当提升优化
若长周期内动态平均表现差,可以降低出价或暂停推广
② 成本高投产好
·查看长期数据,动态平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化
·查看长期数据,动态平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化
③ 成本低投产好
适当逐步扩流,加词、扩匹配、提排名、优化创意等
④ 长尾关键词
整体消费占比高的情况下,可根据长期动态平均数据,将投产差的降价处理
(图片来源于公开网络,若涉及侵权联系尽快删除)
5、搜索词层级优化
① 搜索词表现差
·存在某个高消费搜索词导致的成本高:精否该词
·存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词
·搜索词消费梯队划分(四象限法),可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控)
·搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词
·从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等
② 搜索词表现良好
定期查看表现优秀的搜索词:
·已有词可给流量提升,如扩匹配、提排名、优化点击率等
·如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词,给予推广
【免责声明】本文部分系转载,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与联系我们,我们会予以更改或删除相关文章,以保证您的权益!
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