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抖音运营实操手册分享

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ABCDEFGLv.2 显示全部楼层 发表于 2021-11-16 16:29:58 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

  抖音平台用户分析

  一、为什么要定位

  (1)定位是为了获得更精准的粉丝,更好的实现转化;

  (2)决定一个账号商业价值的,除了粉丝体量,还有“垂直度”。

  二、如何定位

  抖音账号定位的五要素:




  1. 品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行;

  2. 受众分析需要你了解品牌受众,明确用户需求;

  3. 账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点,打造的账号人设;

  4. 内容规划上,应根据用户需求,定期做具体制作规划(建议每个月要做一次);

  5. 运营团队也需根据内容规划来匹配,因为运营团队的风格直接影响账号风格形象。

  定位时你需要明确两点:

  1、你要卖什么产品或服务,也就是选品;

  2、谁会买你的产品,也就是用户分析。

  三、抖音账号分析,可以通过哪几个纬度?

  固有数据:作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞

  更新频率:作品发布的规律

  作品内容:人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

  作品数据:播放、点赞、评论、分享

  制定抖音运营策略:

  1、账号注册,注册蓝V号,还是个人号?

  企业号——蓝V表示及认证信息,官方认可;昵称锁定保护,企业号之间昵称不允许重名,先到先得,昵称全匹配搜索时置顶显示,蓝V认证费用600元/年。

  个人号——无上述功能权限,免费。

  建议:人力、物力、财力允许的情况下,可以做矩阵号,蓝V+个人。

  2、账号搭建

  顶部背景图设计

  头像设计

  昵称设置

  个签签名

  其他资料设置等

  如果是蓝V账号,可以添加官网连接、联系电话,直接与用户建立联系。

  3、人设打造

  什么是人设?人物设定简称人设,在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。比如,好男人/国民老公/模范丈夫等等。

  抖音需要人设的理由有千万条,每个人都有自己见解,这里不做阐述。但说来说去,就一句话,每个人设代表着kol的定位,比如:

  代古拉k的人设就是毁舞专家。

  办公室小野的人设就是办公室的小奇葩(饮水机煮火锅,奇葩)。

  企业在选择人设的时候,就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。好的人设可以迅速圈粉,吸引受众的道具,同时可以提高转化率。

  团队配置、人员分工

  标配版短视频团队架构:

  编导:定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。

  摄影:设计分镜头,布光以及把控拍摄整个过程。

  剪辑:视频拍完之后,根据剧本要求,进行剪辑、包装。一般抖音视频时长2-3分钟,或者1分钟左右。

  运营:收到剪辑完之后视频,设计视频头图、标题、简介、推荐位等,分发到各个平台,统计分析视频的数据,对各个平台的视频进行管理、用户互动等。

  简配版短视频团队架构:

  1.编导+运营:招一个综合性强的人才,同时能胜任编导、运营的工作。

  2.拍摄+剪辑:同上,招一个综合性的人才,同时能胜任摄像、剪辑的工作。

  乞丐版短视频团队架构:

  编导+拍摄+剪辑+运营+演员:招一个全能型的人才,能胜任短视频所有的工作。

  这样的人可遇不可求,即使能招到这样的人才,建议也得考虑一下时间的成本。

  一个人出一个视频,可能需要一周;但有团队的情况下,可能2天就完成一个视频。

  如果有预算的情况下,一定要配置专业的演员,预算不够的情况下,在企业员工里挑选:颜值高,外形清新亮丽,镜头感强,有强烈的表现力。

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