SEM竞价账户如何搭建？

　　账户是按推广计划—推广单元—关键词&创意的结构来划分的。百度账户的搭建就像是一棵大树的树根，计划就好比是树干，单元是树杈，关键词和创意就好比是树叶，他们是层层深入的一种关系。

　　在搭建账户之前，我们首先要理清思路。首先明白自己的推广目标，受众人群、产品/服务定位;不仅要了解自己的产品优劣和行业中机会和威胁。根据自身条件和市场情况，制定预算和目标，合理购买关键词，是保守控制成本，还是积极扩量。

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　　一、账户常见结构

　　1、 根据购买关键词类型划分：产品词，品牌词，通用词，竞品词，价格词。

　　2、根据投放地域划分：北京，上海，广东，浙江，江苏等等。

　　3、根据投放设备划分：移动端和PC端，设置设备比例，投放不同端口。

　　二、账户搭建

　　1、拓展关键词

　　首先从广告主的投放目标或推广页面进行深入分析，找到核心关键词，然后根据核心关键词从以下几个途径进行拓词：

　　(1) 百度搜索下拉框

　　(2) 相关搜索推荐(在搜索页的下方)

　　(3) 百度自带关键词规划师(竞价工作者常用)

　　(4) 百度指数需求图谱

　　(5) 根据已有的词进行相关词的组合

　　(6) 利用第三方工具进行拓词(5118关键词挖掘、爱站工具包、站长工具关键词挖掘等等)

　　2、关键词分词

　　我们需要将拓展出来的关键词根据其词性或结构将相同意义的关键词分在同一个单元，通常的分词方向有行业通用词、疑问词、产品词、价格词、品牌词、竞品词等等，可以根据自己的业务来进行调整。

　　3、关键词投放策略

　　在关键词的投放阶段，我们要考虑如何投放才能将我们的广告费花得更值，我们要什么量，并且要多少量，这样才能更好地决定我们是选择何种匹配方式;在价格上是出高价竞争还是低价购买。一般我们对于精准的关键词采用高价精确匹配的方式，而对于一些宽泛词则是低价购买

　　4、创意撰写

　　百度搜索推广后台的创意由标题、描述一、描述二、访问网址、显示网址、宣传图片几部分组成，其中描述一和描述二是合并后展示;另外需要注意标题和描述里通配符的使用，通配符可以帮助我们的创意飘红，但是在使用的时候要保证关键词在被替换后，句子的语义仍然是通畅顺达的。

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