SEM竞价教程：撰写优质创意的4个要点

一、搜索广告创意基础知识

搜索广告创意分为3类，普通创意、创意组件和闪投创意。其中，创意组件和闪投创意需要在后台创建，普通创意可以在助手完成。因为账户展现最普遍的还是普通创意和创意组件，所以这里重点说下普通创意和创意组件。

普通创意的构成：由标题+描述一+描述二构成，需要搭建默认访问URL+默认显示URL+移动访问URL+移动显示URL+小程序URL+应用调起URL。这其中，小程序URL和应用调起URL是针对于特定行业，使用不多。URL之外，创意可以添加配图。配图不是必选项，但是配图的创意点击率要整体高于不配图的创意。

字符数：标题是50个字符，即25个汉字，其中可以设置地域通配符。描述一和描述二可以各设置80个字符，即40个汉字。

通配符：通配符是在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性。

在创意中务必要加上通配符，一般可以采用1+1的方式，即标题一个通配符，描述一一个通配符。描述二可加可不加。一条创意最多不要超过3个通配符为好。

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二、创意组件

创意组件以前叫高级创意，即比普通创意样式更丰富。

现在的创意组件主要包括8大类：图片类、文字链类、文本类、视频类、营销类、商品类、应用类和门店类。

创意组件有的有溢价有的无溢价，有溢价的，比如营销类，其展现的概率大小主要取决于溢价。而没有溢价的创意组件则是随机的，或者根据广告位排序而有变化。

三、撰写创意的一些规范

1、通常，创意要依据单元的词性来写，如果太细，没法做到每个单元写针对性创意，也至少保证每个单元都能有通用型的创意；

2、一般，一个单元创意数在3-5条即可，太多没有必要，太少也不好；

3、如果是新的创意，计划层级的创意展现方式一般先选轮替，等跑三天之后再改优选；

4、一般创意加配图≥3张为佳；

5、创意url不要漏加，既是为了让账户的物料完整，也是为了防止关键词url没加用户可以访问创意url。注：关键词url和创意url，关键词url为优先访问。

6、设备偏好，如果是移动计划，则选择移动设备优先，如果是计算机计划，则选择全部设备。

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四、撰写优质创意的方法

1、多用短句，少用长句。短句的好处就是容易断句，让用户更容易理解，浏览视觉感不会那么累；

2、多用数字和符号。数字和符号都能吸引眼球，所以在创意标题中，可以加入数字和符号，例如“学历报考，仅需1680”、“学历报考，4月还剩18个名额”等等；

3、要语句通顺。不要堆砌关键词，语句越通顺越简单，阅读的感觉会越好；

4、突出优势，不要夸大。写创意尽可能突出自己的优势，不要夸大，遵守广告法规定；

5、添加一些号召性质的语句。例如“在线咨询”、“在线查询”等等。另外小搜的创意是可以加号码或者微信的，只是需要变通一下；

6、针对设备端写创意。计算机计划的创意，可以写长一点，移动计划的创意可以写的略短一些；

7、一个单元中，3-5条创意，至少保证1-2条疑问句创意，因为搜索解决的是需求，疑问句有时候点击率较高；

8、标题和图片比较重要，描述次之。重点写好标题，另外标点符号要用好，不要出现标点大写、堆积标点或者无标点的情况。

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