10月7日，美团门票发布《2021年国庆小长假出游消费趋势报告》（以下简称“报告”）。报告显示，本地周边游热度持续走高，得益于北京环球度假区的开业，北京位居美团门票用户热门旅游打卡地首位；在消费新趋势方面， ...
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10月7日，美团门票发布《2021年国庆小长假出游消费趋势报告》（以下简称“报告”）。 报告显示，本地周边游热度持续走高，得益于北京环球度假区的开业，北京位居美团门票用户热门旅游打卡地首位；在消费新趋势方面，展览馆获用户最高评分。 本地周边游占C位 北京居热门旅游打卡地首位 10月2日下午，北京市民姚先生刚办理好入住，正带着女儿在民宿外的大草地上玩飞盘。姚先生说，今年由于女儿的学校不允许假期出京，他和妻子便决定带女儿到北京的郊区延庆玩两天，稍作放松。而往年十一，他们会利用这个一家人共有的长假完成一次长途旅游。 今年国庆假期，受外部环境等多因素叠加的影响，用户出游半径较2019年同期有所缩减，但与此同时，本地周边游的消费热度迎来了大幅提升。报告显示，相比2019年国庆同期，今年国庆假期期间，本省游占比提升至74.0%，其中本省本地游热度提升了68.6%。这一特征与出游车轮半径更长的2019年国庆相比，差异尤为显著。
▲2021年国庆期间，本省本地游热度较2019年国庆提升68.6%。 从消费情况看，得益于北京环球度假区的开园，北京成为美团门票用户线下打卡最火热的城市，上海、成都、广州、重庆、南京、武汉、深圳、杭州等地位列其后。 在景区维度，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、广州长隆欢乐世界、泰山风景名胜区、峨眉山风景名胜区、夫子庙秦淮风光带等景区，是今年国庆假期中，美团门票用户最喜爱的线上、线下打卡景区。
▲美团门票用户线上线下热门打卡景区 85后担当“爱逛主力” 00后成“旅游新星” 假期过节“姿势”多样，有人偏爱“家里蹲”，有人选择与大自然“睡在一起”......美团门票用户中，爱玩、爱逛一族，都有哪些呢？较2019年同期，又有什么变化？ 报告显示，今年国庆假期期间，在通过美团预约、预订门票，并通过线上浏览、线下消费的用户中，每10位至少有7位为85后人群，其中，20岁以下的“00后”较2019年同期增长了5.75倍，已经成为假期旅游消费的“新势力”。
▲85后人群占消费用户七成以上
▲20岁以下“新星”成假期旅游消费“新势力” 报告显示，20岁以上的用户基本都对自然风光景区情有独钟；而随着年龄的增加，用户对于主题乐园、动物园和带有历史与文化底蕴的景区品类，也有不同的偏好。
▲不同年龄段用户对景区品类的选择偏好 市场的多样化供给，也为用户带来了多重选择。在所有景区品类中，特色街区、步行街、创意园区、文化村落、纪念馆、美术馆、天文馆、博物馆、滑雪场等细分品类，增速亮眼。其中，特色街区、文博馆、滑雪场的消费热度，均较2019年同期，增加100%以上。 景区评价揭开“游客体验盲盒” 展览馆获用户最高评分 “节假日期间景区的客流量越大，就越容易给游客带来不理想的出游体验，而景区往往缺乏有效手段获得游客的真实反馈。”美团门票相关负责人指出，“美团景评通过分析游客的海量公开评价内容，帮助景区揭开‘游客体验盲盒’，有效助力景区旅游服务质量的提升。” 今年国庆假期期间，众多美团门票用户在出游结束后，通过图文、短视频等多种内容形态，针对不同品类的景区写下了自己的游玩体验和评价。报告对景区评分、评价数量、评价浏览数量三个维度进行了统计分析，在用户关注度较高的景区品类中，展览馆评分最高，此后分别是主题公园、公园/广场、人文古迹，以及自然景观类的景区。在评价数量维度，主题公园位居首位，而用户针对自然景观类景区撰写的评价内容浏览量最高。
▲在用户关注度较高的景区品类中，展览馆获用户最高评分。 |
2022-05-12
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